前言：对于澳洲有机护肤品牌花皙蔻而言，2018年可谓是“爆品+品牌”双大年。此前花皙蔻圈定优质影视内容，反响不俗。2018年，花皙蔻将继续乘胜追击，目前已锁定不少于10部的一线卫视热播IP剧，进行花皙蔻品牌的独家植入。如今新年伊始，花皙蔻又有大动作——牵手新生代青年演员白敬亭担任代言人，花皙蔻将延续“攻势”，联合代言人开启新一轮的“爆品+品牌”营销热潮。
近日，纽萃蓝德集团于2018年战略发布会上宣布，旗下有机护肤品牌花皙蔻牵手新生代青年演员白敬亭为其代言，获得不少媒体以及粉丝的聚焦和瞩目。新代言人白敬亭的加盟，为花皙蔻品牌传播、终端形象、营销形式的升级吹响了新一轮号角。
新生代青年演员白敬亭，凭借在《谁的青春不迷茫》、《夏至未至》等高收视影视剧中出色的表演，以及《明星大侦探》、《我们战斗吧》等综艺中的优秀表现，已然成为人气与实力并进的新生代青年演员。目前微博粉丝数高达1221万，其微博互动量更多达30万条以上，今年他的首部古装剧《凰权》也即将播出，他的古装扮相一经露出便颇受好评，观众期待值满满。白敬亭牵手花皙蔻，无论从气质、知名度、还是从未来的星路来看，都与花皙蔻品牌契合感十足。自然阳光的外在气质，使得白敬亭更契合花皙蔻的产品观感，而其开朗阳光的形象，更是凸显出品牌天然、纯净的有机理念。让“小白”白敬亭来代言花皙蔻，确实再合适不过。
此外，2018年，花皙蔻正式牵手浙江卫视大型原创连续剧悬念式户外真人秀《二十四小时》。作为节目唯一指定护肤品牌，白敬亭携手林志颖、余文乐、林允、胡一天等明星组成“时空水手团”，将代言明星的超高人气与代言品牌的独特个性超强结合，从而强化花皙蔻有机护肤“人气爆品”的传播力度。值得一提的是，宣布白敬亭担任花皙蔻代言人的当天，也正是综艺《二十四小时》在土耳其开机录制的第一天，因而白敬亭未能亲自来到现场，但“小白”通过一段暖心视频送上了对花皙蔻的祝福。在视频中，白敬亭说出了自己对于花皙蔻的理解：“花皙蔻的一个重要标签是给人带来纯净的护肤理念，因此，希望在新的一年，自己与花皙蔻一同携手，让更多的人知道这个澳洲有机的健康秘方。”
时下，消费者在选择护肤产品的时候，不仅会关注明星代言的宣传价值，更会特别注重产品本身所蕴含的实用价值。随着生活水平的提高，人们的生活价值观也得到了相应的转变，“有机”已经成为一种新的护肤和生活理念。作为纽萃蓝德旗下的活肌护肤美容品牌，不仅要做澳洲有机护肤第一品牌，还要做国内有机护肤领导品牌，而强差异化与高壁垒是它的优势。花皙蔻立足活肌美颜的理念，坚持取材自然的过程，引导“有机”、“自然”的潮流。作为2018年花皙蔻的爆款产品之一——洁面小白刷，是由获得设计界奥斯卡“红点”和“IF”双料设计大奖的团队设计的第一款全球性氨基酸小白刷。刷体拥有绝佳的尺寸、触感，以及防滑曲线，洁面霜内容物的配方则采用天然食用级苹果氨基酸成分，可用于眼部和唇部。比起最近几年风靡护肤界的花皙蔻氨基酸洁面泡泡刷，新一代小白刷，经过无数试验，在尺寸、手感、防滑度上都全新设计，让刷头呈现如天鹅颈一般的美感，同时小白刷的硅胶也升级，既清洁毛孔又不会像电动刷那样破坏肌肤角质层。此外，配方也进行升级，含有89%的可食用级、最纯净的氨基酸，泡沫也比现在的洁面刷绵密许多。
在接下来的品牌传播上，花皙蔻更将进入一个“All—in传播”新时代。将会实现以影视剧、综艺等冠名及植入的商业推广合作形式在电视、影院、电脑端、手机端以及户外等多平台媒体的霸屏效果，把品牌的知名度、与消费者的连接推广到极致。2018年，花皙蔻不仅战略升级步履稳健，而且获得新代言人白敬亭对于花晳蔻品牌的加持，品牌声量势必再创新高。
